Greenwashing-Labels: Worauf Sie zuerst achten sollten

Umweltversprechen auf Kleidungsetiketten sind in der Europäischen Union keine reine Marketing-Entscheidung mehr. Sie sind eine rechtliche Angelegenheit, und diesen Herbst muss jeder Käufer den Unterschied kennen.

Warum Umweltversprechen auf Labels jetzt wichtig sind

Ab dem 27. September 2026 tritt die Richtlinie (EU) 2024/825, offiziell „Empowering Consumers for the Green Transition“ (ECGT) genannt, in allen 27 EU-Mitgliedstaaten in Kraft. Sie geht gegen Greenwashing vor, indem sie eine definierte Liste vager oder unbegründeter Marketingversprechen zur Umweltfreundlichkeit verbietet.

Bei einer EU-weiten Untersuchung im Jahr 2020 stellten Verbraucherschutzbehörden fest, dass 39% der Nachhaltigkeitsversprechen im Modebereich als irreführend eingestuft werden könnten. Diese Zahl erklärt, warum die EU gehandelt hat. Die Regeln definieren eine Umweltaussage als jede Behauptung, die darauf hindeutet, dass ein Produkt eine positive oder neutrale Auswirkung auf die Umwelt hat oder weniger schädlich für die Umwelt ist als andere – etwa durch die Bewerbung von Kleidung als „nachhaltig“, „umweltfreundlich“ oder „gut für die Umwelt“.

Viele Verbraucher verwechseln 2 verschiedene Regelwerke: die ECGT, die am 27. September 2026 in Kraft tritt, und den ursprünglichen Vorschlag für eine Green Claims Directive, der derzeit auf Eis liegt und möglicherweise nie verabschiedet wird. Die ECGT ist das Gesetz, das jetzt zählt. Als Käufer müssen Sie verstehen, was das für die Etiketten bedeutet, die Sie im Geschäft lesen.

Was das Gesetz nun auf Kleidungsetiketten verbietet

Jede Aussage, die auf Produktetiketten, Anhängern, Websites, in Marketingkampagnen oder Kollektionsnamen einen Umweltvorteil suggeriert, muss spezifisch, überprüfbar und durch anerkannte Nachweise gestützt sein. Generische Behauptungen, vage Formulierungen und selbst erstellte Öko-Label sind ausdrücklich untersagt.

Die ECGT verbietet ausdrücklich allgemeine Umweltaussagen ohne Nachweise, Aussagen, die ausschließlich auf CO2-Kompensation basieren, sowie nicht genehmigte Nachhaltigkeitssiegel. In der Praxis kann eine Marke nicht mehr „Conscious Collection“ oder „umweltfreundlich“ auf einen Anhänger drucken, ohne dokumentierte Beweise, die genau diese Behauptung stützen.

Darüber hinaus muss der Nachweis direkt zur Behauptung passen. Ein Energielabel kann beispielsweise eine Aussage wie „energieeffizient“ stützen, nicht aber eine allgemeine Behauptung wie „nachhaltig“ oder „verantwortungsvoll“. Eine Modemarke darf ein Kleidungsstück nicht einfach als „nachhaltig“ bezeichnen, nur weil es eine einzige Zertifizierung besitzt, da Nachhaltigkeit auch soziale Aspekte umfasst.

So lesen Sie ein Label, bevor Sie kaufen

Der erste Schritt ist die Suche nach einem anerkannten Zertifizierungssiegel. Label, die auf offiziellen Zertifizierungssystemen wie GOTS, Oeko-Tex und dem EU Ecolabel basieren oder von öffentlichen Behörden etabliert wurden, sind gemäß der ECGT ausdrücklich zulässig.

Zertifizierungssysteme, die Nachhaltigkeitslabels untermauern, müssen Anforderungen an Transparenz, Offenheit und Glaubwürdigkeit erfüllen. Die Einhaltung der Standards durch den Händler muss von einem Dritten überprüft werden, der sowohl vom Inhaber des Systems als auch vom Händler unabhängig ist. Wenn Sie ein Logo sehen, das Sie nicht kennen, seien Sie vorsichtig. Fragen Sie sich: Ist dieses Zeichen mit einer unabhängigen Stelle verbunden, oder hat die Marke es selbst entworfen?

Das Label muss mit einer nachgewiesenen Umweltleistung verknüpft sein, und die unterstützenden Unterlagen müssen öffentlich zugänglich sein, häufig über einen QR-Code oder einen Weblink. Nutzen Sie diesen QR-Code. Eine Marke, die nichts zu verbergen hat, wird Sie direkt zu überprüfbaren Daten führen.

Expertenperspektive zu Umweltaussagen und Verbrauchervertrauen

Der Modesektor tritt in eine neue Phase der Verantwortlichkeit ein. Jahrelang kommunizierten Marken Nachhaltigkeit durch Wunschdenken-Sprache, weil kein verbindlicher Standard etwas Spezifischeres verlangte. Das ändert sich jetzt. Die ECGT setzt ein klares Fundament: Jede Umweltaussage muss mit einem messbaren, unabhängig geprüften Fakt verknüpft sein. Das ist positiv für Verbraucher und für die Marken, die ernsthaft in ihre Lieferketten investiert haben. Die Labels, die einer Prüfung standhalten, werden weit mehr kommerziellen Wert haben als vage Worte es je taten. Käufer, die lernen, zertifizierte Labels von selbst erklärten zu unterscheiden, verfügen über echte Kaufkraft, und diese Kraft treibt mit der Zeit bessere Industriestandards voran.

Branchenperspektive, Nachhaltigkeits- und Verbraucherschutzexperten im EU-Textilsektor

Was passiert, wenn Marken gegen die Regeln verstoßen

Die ECGT zielt vorwiegend auf irreführende Behauptungen in der Kommunikation zwischen Unternehmen und Verbrauchern ab. Die neuen Regeln gelten für Umweltaussagen und Nachhaltigkeitslabels auf Produkten, die bereits auf dem Markt sind, nicht nur für neue Materialien. Die Durchsetzung erfolgt über bestehende nationale Verbraucherschutzsysteme, einschließlich Maßnahmen durch nationale Regulierungsbehörden und individueller Rechtsbehelfe für Verbraucher.

Die Mitgliedstaaten haben die Durchsetzung bereits intensiviert und konzentrieren sich auf Aussagen zur Klimaneutralität, Kreislaufwirtschaft und Nachhaltigkeit in der Luftfahrt, Mode, Logistik und bei Konsumgütern. Diesen Herbst werden Sie vielleicht schon weniger „Öko“- und „Grün“-Labels in den Regalen sehen. Das ist kein Zufall. Marken überarbeiten ihre Kommunikation, um Strafen zu vermeiden, bevor die Durchsetzung intensiviert wird.

Oeko-Tex, das international anerkannte Zertifizierungssystem für die Nachhaltigkeit von Textilien und Leder, hat eine umfassende Umstrukturierung seines Governance-Rahmens angekündigt. Die Änderungen erfolgen im Vorfeld der ECGT-Richtlinie, die ab dem 27. September 2026 in Kraft tritt. Die Neuorganisation soll sicherstellen, dass die Nachhaltigkeitslabels von Oeko-Tex rechtlich konform bleiben, während neue nationale Gesetze in den EU-Mitgliedstaaten schrittweise eingeführt werden.

Eine praktische Checkliste für den Herbst-Einkauf

Bevor Sie in dieser Saison ein Kleidungsstück kaufen, führen Sie diese 3 schnellen Prüfungen durch:

1. Identifizieren Sie die Behauptung. Wörter wie „umweltfreundlich“, „natürlich“ oder „bewusst“ ohne spezifische Details sind Warnsignale. Eine gültige Behauptung benennt genau, was sie abdeckt, zum Beispiel „hergestellt aus 50% zertifizierter Bio-Baumwolle“. 2. Finden Sie die Zertifizierung. Suchen Sie nach GOTS, Oeko-Tex Standard 100 oder dem EU-Ecolabel. Wenn das Label von der Marke selbst ohne externe Aufsicht erstellt wurde, entspricht es nicht den ECGT-Standards. 3. Überprüfen Sie den Nachweis. Die ECGT ändert außerdem die Verbraucherrechterichtlinie, um sicherzustellen, dass Kunden wissen, wie lange ein Kleidungsstück hält und ob es repariert werden kann. Bevor Sie einen Kauf abschließen, muss der Verkäufer Informationen zur Reparierbarkeit bereitstellen. Überprüfen Sie die Produktseite oder das Etikett auf diese Informationen.

Fazit: Umweltaussagen sind jetzt Ihr stärkstes Einkaufswerkzeug

Umweltaussagen auf Kleidungsetiketten haben ab Herbst 2026 in der EU Rechtskraft. Nutzen Sie diese Tatsache. Wenn Sie ein anerkanntes Zertifizierungssiegel sehen, das durch unabhängige Prüfung und spezifische Daten gestützt wird, sehen Sie eine Marke vor sich, die in echte Transparenz investiert hat. Wenn Sie vage Formulierungen ohne unterstützende Beweise sehen, sehen Sie eine Marke vor sich, die den Standard nicht erfüllt hat. Die ECGT soll sicherstellen, dass Verbraucher klare, genaue und vergleichbare Informationen zur Nachhaltigkeit erhalten und gleichzeitig den Wettbewerb fördern. Dieser Wettbewerb belohnt den informierten Käufer. Lesen Sie die Umweltaussagen, prüfen Sie die Zertifizierung, scannen Sie den QR-Code und kaufen Sie in dieser Saison mit Vertrauen ein.

Entdecken Sie mehr über Umweltaussagen